旅游文化專家柳忠秧榮獲蘇州城市廣告語征集兩項大獎
柳忠秧(資料圖)
日前,由中共蘇州市委宣傳部主辦、蘇州市廣電總臺承辦、蘇州發(fā)布工作室和名城蘇州網(wǎng)協(xié)辦的“蘇州城市形象廣告語”征集活動揭曉。
全國網(wǎng)聯(lián)“美麗中國·千城聯(lián)播”首席城市形象策劃與旅游文化研究專家柳忠秧,榮獲蘇州城市廣告語征集“最佳人氣獎”和“優(yōu)勝獎”兩項大獎。
蘇州建城已有2500多年,深厚的歷史文化和獨特的人文魅力,讓這座城市享譽海內(nèi)外。如今,經(jīng)濟社會的快速發(fā)展又為這座千年古城注入了新的活力。站在新的歷史起點上,回首過去,展望未來,為蘇州標注一個全新的城市形象廣告語,講好蘇州故事,傳播蘇州聲音,可謂眾所期待。
今年3月23日,蘇州發(fā)起征集活動。不僅面向廣大市民,還向國內(nèi)一批文化名家、院校專家等發(fā)出邀約。征集活動將通過全媒體聯(lián)動方式開展,以“蘇州發(fā)布”微信公眾號和名城蘇州網(wǎng)為主投稿投票平臺,并結(jié)合廣播、電視、平面媒體、戶外大屏、門戶網(wǎng)站和手機終端等,實現(xiàn)全媒體、立體化和持續(xù)性覆蓋,確保每一位市民和熱心參與者都能便捷、有效地直接參與到征集活動中來。
除了網(wǎng)絡(luò)投稿,廣大市民也可通過信件投稿,設(shè)置兩輪網(wǎng)絡(luò)票選和兩輪專家評選。自征集啟事發(fā)布開始至4月16日,是第一輪參與征集及投票階段,將甄選出30條廣告語獲得入圍獎;第二階段,30條入圍廣告語將結(jié)合微信投票和專家評審委員會的意見,評選出冠亞季軍和5名優(yōu)勝獎。無論是入圍獎、優(yōu)勝獎,還是冠亞季軍,獎金都豐厚,最高獎金為一萬元。
針對自已此次獲獎,柳忠秧頗有感慨。他說,一方面,蘇州此次征集活動旨在站在新的歷史起點上,回首過去,展望未來,為蘇州標注一個全新的城市形象廣告語,講好蘇州故事,傳播蘇州聲音。此次活動面向國內(nèi)外,如果你愛蘇州,就可以用一句話為蘇州代言,也許你的創(chuàng)意將會成為經(jīng)典。
另一方面,蘇州是一座古韻今風共存,活力魅力兼具的城市,自古以來就擁有“人間天堂”的美稱。蘇州的古城區(qū)正如同它的歷史一樣,盡顯滄桑和斑駁。走過護城河,東方之門已然屹立在金雞湖畔,與城墻內(nèi)古城遙相呼應(yīng),仿佛是通往另一個時代的通道,一邊是夜色闌珊燈火迷離的古街,一邊是日新月異繁華時尚的都市,給人帶來期許和驚喜。
“一座東方水城,讓世界讀了兩千五百年;一個現(xiàn)代工業(yè)園,用十年時間磨礪出超越傳統(tǒng)的利劍。她用古典園林的精巧,布局出現(xiàn)代經(jīng)濟的版圖;她用雙面刺繡的絕活,實現(xiàn)了東方與西方的對接。”十余年前,蘇州在榮膺“CCTV中國最具經(jīng)濟活力城市”時,央視是如此評價蘇州的。
蘇州是多姿多彩的,也是日新月異的,她是人間天堂、是東方水城、是魚米之鄉(xiāng)、園林之城、是工藝之肆,蘇州還是全國文明城市、是國家生態(tài)園林城市、是國家環(huán)境保護模范城市、是中國優(yōu)秀旅游城市,蘇州的名片很多很多...如果是你,你將如何向人介紹蘇州這座城市?
再一方面,作為著名的旅游文化專家,柳忠秧還向媒體深度解讀了他為蘇州城市形象廣告語創(chuàng)作的第一個主題詞:“你的天堂·我的蘇州”的八層意蘊:一、各美其美:“你的天堂 我的蘇州”。二、互美其美(互文修辭,如同“秦時明月漢時關(guān)”):“你、我的天堂 我、你的蘇州”。三、“你的天堂”不如“我的蘇州”。四、她是“你的天堂”,不,她是“我的蘇州”。五、你心中“你的天堂”,其實是“我的蘇州”。六、“你的天堂”,請別把蘇州比天堂,“我的蘇州”比天堂好(好多了,美多了)。七、“你的天堂”之表述,在本文案語境中可以這樣理解:既是設(shè)問,又是反問,還是疑問,也是明知故問——先褒后貶、似褒實貶天堂,引出蘇州,著力點、主角才是“我的蘇州”。八、“你的天堂 我的蘇州”之整體表述,同時具備邏輯學之排他性、決定性、唯一性(我的蘇州)特征,該表述語用在別的城市肯定不行。本文案以第一人稱“我”深度嵌入,凸顯了“我”作為蘇州主人(翁)的主體性,此“我”泛指蘇州人民和所有愛蘇州、贊蘇州、支持蘇州的人們。
與此同時,柳忠秧對他創(chuàng)作的第二蘇州城市形象廣告語:“能不憶江南?說個好蘇州”,作了進一步解讀:一、白居易《憶江南》中把蘇、杭二州(他曾先后任杭州、蘇州刺史)描繪成“最憶”、最美之江南天堂(合“上有天堂、下有蘇杭”之說),詞中有“能不憶江南?”之點晴之筆。 二、先典用白居易名句“能不憶江南(白氏憶江南,其實最憶是蘇、杭二州)?”設(shè)問,鎖定江南最美的蘇、杭二州;后借用曹勛《滿庭芳》中金句“說個好蘇州”作答,悄然“排除”杭州。 三、主題詞上、下文分別典用、借用名家詞句,一問一答,渾然天成,天然巧對,絕妙。