柳忠秧（資料圖）

　　日前，由中共蘇州市委宣傳部主辦、蘇州市廣電總臺承辦、蘇州發(fā)布工作室和名城蘇州網(wǎng)協(xié)辦的“蘇州城市形象廣告語”征集活動揭曉。

　　全國網(wǎng)聯(lián)“美麗中國·千城聯(lián)播”首席城市形象策劃與旅游文化研究專家柳忠秧，榮獲蘇州城市廣告語征集“最佳人氣獎”和“優(yōu)勝獎”兩項大獎。

　　蘇州建城已有2500多年，深厚的歷史文化和獨特的人文魅力，讓這座城市享譽海內(nèi)外。如今，經(jīng)濟社會的快速發(fā)展又為這座千年古城注入了新的活力。站在新的歷史起點上，回首過去，展望未來，為蘇州標注一個全新的城市形象廣告語，講好蘇州故事，傳播蘇州聲音，可謂眾所期待。

　　今年3月23日，蘇州發(fā)起征集活動。不僅面向廣大市民，還向國內(nèi)一批文化名家、院校專家等發(fā)出邀約。征集活動將通過全媒體聯(lián)動方式開展，以“蘇州發(fā)布”微信公眾號和名城蘇州網(wǎng)為主投稿投票平臺，并結(jié)合廣播、電視、平面媒體、戶外大屏、門戶網(wǎng)站和手機終端等，實現(xiàn)全媒體、立體化和持續(xù)性覆蓋，確保每一位市民和熱心參與者都能便捷、有效地直接參與到征集活動中來。

　　除了網(wǎng)絡(luò)投稿，廣大市民也可通過信件投稿，設(shè)置兩輪網(wǎng)絡(luò)票選和兩輪專家評選。自征集啟事發(fā)布開始至4月16日，是第一輪參與征集及投票階段，將甄選出30條廣告語獲得入圍獎；第二階段，30條入圍廣告語將結(jié)合微信投票和專家評審委員會的意見，評選出冠亞季軍和5名優(yōu)勝獎。無論是入圍獎、優(yōu)勝獎，還是冠亞季軍，獎金都豐厚，最高獎金為一萬元。

　　針對自已此次獲獎，柳忠秧頗有感慨。他說，一方面，蘇州此次征集活動旨在站在新的歷史起點上，回首過去，展望未來，為蘇州標注一個全新的城市形象廣告語，講好蘇州故事，傳播蘇州聲音。此次活動面向國內(nèi)外，如果你愛蘇州，就可以用一句話為蘇州代言，也許你的創(chuàng)意將會成為經(jīng)典。

　　另一方面，蘇州是一座古韻今風共存，活力魅力兼具的城市，自古以來就擁有“人間天堂”的美稱。蘇州的古城區(qū)正如同它的歷史一樣，盡顯滄桑和斑駁。走過護城河，東方之門已然屹立在金雞湖畔，與城墻內(nèi)古城遙相呼應(yīng)，仿佛是通往另一個時代的通道，一邊是夜色闌珊燈火迷離的古街，一邊是日新月異繁華時尚的都市，給人帶來期許和驚喜。

　　“一座東方水城，讓世界讀了兩千五百年；一個現(xiàn)代工業(yè)園，用十年時間磨礪出超越傳統(tǒng)的利劍。她用古典園林的精巧，布局出現(xiàn)代經(jīng)濟的版圖；她用雙面刺繡的絕活，實現(xiàn)了東方與西方的對接。”十余年前，蘇州在榮膺“CCTV中國最具經(jīng)濟活力城市”時，央視是如此評價蘇州的。

　　蘇州是多姿多彩的，也是日新月異的，她是人間天堂、是東方水城、是魚米之鄉(xiāng)、園林之城、是工藝之肆，蘇州還是全國文明城市、是國家生態(tài)園林城市、是國家環(huán)境保護模范城市、是中國優(yōu)秀旅游城市，蘇州的名片很多很多...如果是你，你將如何向人介紹蘇州這座城市？

　　再一方面，作為著名的旅游文化專家，柳忠秧還向媒體深度解讀了他為蘇州城市形象廣告語創(chuàng)作的第一個主題詞：“你的天堂·我的蘇州”的八層意蘊：一、各美其美：“你的天堂 我的蘇州”。二、互美其美（互文修辭，如同“秦時明月漢時關(guān)”）：“你、我的天堂 我、你的蘇州”。三、“你的天堂”不如“我的蘇州”。四、她是“你的天堂”，不，她是“我的蘇州”。五、你心中“你的天堂”，其實是“我的蘇州”。六、“你的天堂”，請別把蘇州比天堂，“我的蘇州”比天堂好（好多了，美多了）。七、“你的天堂”之表述，在本文案語境中可以這樣理解：既是設(shè)問，又是反問，還是疑問，也是明知故問——先褒后貶、似褒實貶天堂，引出蘇州，著力點、主角才是“我的蘇州”。八、“你的天堂 我的蘇州”之整體表述，同時具備邏輯學之排他性、決定性、唯一性（我的蘇州）特征，該表述語用在別的城市肯定不行。本文案以第一人稱“我”深度嵌入，凸顯了“我”作為蘇州主人（翁）的主體性，此“我”泛指蘇州人民和所有愛蘇州、贊蘇州、支持蘇州的人們。

　　與此同時，柳忠秧對他創(chuàng)作的第二蘇州城市形象廣告語：“能不憶江南？說個好蘇州”，作了進一步解讀：一、白居易《憶江南》中把蘇、杭二州（他曾先后任杭州、蘇州刺史）描繪成“最憶”、最美之江南天堂（合“上有天堂、下有蘇杭”之說），詞中有“能不憶江南？”之點晴之筆。 二、先典用白居易名句“能不憶江南（白氏憶江南，其實最憶是蘇、杭二州）？”設(shè)問，鎖定江南最美的蘇、杭二州；后借用曹勛《滿庭芳》中金句“說個好蘇州”作答，悄然“排除”杭州。 三、主題詞上、下文分別典用、借用名家詞句，一問一答，渾然天成，天然巧對，絕妙。