詩人柳忠秧擬創(chuàng)廈門城市旅游文化主題詞:鼓浪嶼·華廈門
柳忠秧指出,城市文化是中國文化這個屬概念的種概念,其主題詞的表達從邏輯、語法、修辭、語言等諸方面至少有如下幾條剛性和高端要求:
一、排他性,即只有該事物有而他事物沒有的屬性。所用表述詞或詞組原則上要求是獨一無二的,用在別的城市肯定不行。通俗地說,排他性就是我有你沒有。
二、決定性,即對該事物具有決定意義的屬性。
例如岳陽城市文化主題詞“一湖勝狀一樓憂樂”:“一湖勝狀”由《岳陽樓記》中“余觀夫巴陵勝狀……”典化而來,“一樓憂樂”也是由《岳陽樓記》中“先天下之憂而憂,后天下之樂而樂……”等名句演化而出。《岳陽樓記》落戶岳陽樓,是岳陽樓獨一無二的文化品牌。“一湖勝狀一樓憂樂”是(同時具備)岳陽城市文化“決定性”和“排他性”的邏輯學(xué)特征。
三、不能有語法錯誤。
四、要采用合適的修辭手法,例如比喻、象征、對仗、互文等。最常用的是諸如“主人下馬客在船”、“秦時明月漢時關(guān)”的互文修辭手法。
五、表述語言需高度凝煉而精美,需微言大義、一字千金,切忌用費字。
六、唯一性,此條雖不是剛性要求,但能具備最好。排他性不一定具有唯一性,但唯一性一定具有排他性。
基于以上六條,柳忠秧為廈門擬創(chuàng)了城市精神、城市文化、城市形象主題詞:鼓浪嶼·華廈門
解讀:
一、鼓浪嶼是國家第一批5A級旅游景區(qū),是廈門的標(biāo)志性人文、地理名勝。名曲《鼓浪嶼之波》的藝術(shù)感染力深厚、傳播度廣泛,更為鼓浪嶼増色不少。對廈門旅游文化而言,鼓浪嶼同時兼具唯一性、排他性、決定性之邏輯學(xué)特征。
二、史載:明洪武二十年始筑“廈門城”——意寓國家大廈之門,“廈門”之名自此列入史冊。故“華廈門”之表達具有廈門旅游文化的“決定性”邏輯學(xué)特性。
柳忠秧認(rèn)為,“鼓浪嶼·華廈門”之表述描繪出廈門旅游文化最獨特同時又最具代表性(決定性)的要素,是廈門旅游文化主題詞的上選。
附:
城市形象策劃專家柳忠秧:城市主題詞有十大“鐵律”
近日,城市形象策劃專家柳忠秧接受采訪時指出,城市文化是中國文化這個屬概念的種概念,其主題詞的表達從邏輯、語法、修辭、語言等諸方面至少有如下十條剛性和高端要求:
一、絕不能講“正確的廢話”!正確的廢話貌似“放之四海而皆準(zhǔn)”,實則是萬精油、白開水,說了等于白說,套在哪個城市都行。
比如:錦繡(祖國河山處處錦繡,你錦繡人家就不錦繡?)XX,精彩(你精彩人家就不精彩?人家就發(fā)呆不成??。X,魅力XX,XX每天不一樣(暈:叫化子討的米、小偷偷的東西……每天肯定是不一樣的?。?。
二、城市主題詞(城市形象廣告語、旅游宣傳口號等)必須兼具排他性、決定性的邏輯屬性,在此基礎(chǔ)上聚焦城市主題的特質(zhì)、特色、特征、特性、特點,要凸顯所在城市最為個性化的主體特征和本質(zhì)屬性。
三、排他性,即只有該事物有而他事物沒有的屬性。所用表述詞或詞組原則上要求是獨一無二的,用在別的城市肯定不行。通俗地說,排他性就是我有你沒有。
四、決定性,即對該事物具有決定意義的屬性。
例如岳陽城市文化主題詞“一湖勝狀一樓憂樂”:“一湖勝狀”由《岳陽樓記》中“余觀夫巴陵勝狀……”典化而來,“一樓憂樂”也是由《岳陽樓記》中“先天下之憂而憂,后天下之樂而樂……”等名句演化而出。
《岳陽樓記》落戶岳陽樓,是岳陽樓獨一無二的文化品牌。“一湖勝狀一樓憂樂”是(同時具備)岳陽城市文化“決定性”和“排他性”的邏輯學(xué)特征。
五、不能有語法錯誤。
六、要采用合適的修辭手法,例如比喻、象征、對仗、互文等。最常用的是諸如“主人下馬客在船”、“秦時明月漢時關(guān)”的互文修辭手法。
七、表述語言需高度凝煉而精美,需微言大義、一字千金,切忌用費字。需找出、抓住并用好關(guān)鍵詞,比如“天堂”之于蘇、杭:上有天堂,下有蘇杭——把天堂分給蘇杭,“天堂”之于蘇、杭二城市,相互“排斥”又互相襯托,各美其美,互美其美,一體兩面,“狼狽為奸”相互構(gòu)成排他性。
八、唯一性,此條雖不是剛性要求,但能具備最好。排他性不一定具有唯一性,但唯一性一定具有排他性。
九、因漢語言表達的象形表意、特定語境等特點,城市(文化、精神等)主體對特定成語、詞組具有優(yōu)先使用權(quán)(或約定俗成的指向性優(yōu)先權(quán))。
比如:大同市優(yōu)先使用成語“天下大同”;寧波市優(yōu)先使用成語“寧靜致遠”、“海不揚波”等。
十、成語、詞組的首創(chuàng)性或首倡性。
例如羅浮山“人間正道,天下羅浮”之表述,盡管“人間正道”為普適性成語,放在哪都通行;但,天下名勝中羅浮山風(fēng)景區(qū)首先使用“人間正道”并與“天下羅浮”相匹配,故羅浮山旅游主題詞使用“人間正道”具有首倡性。
至于首創(chuàng)性,則具有邏輯學(xué)唯一性、排他性之特征,故于城市主題詞創(chuàng)作而言,須大力追求與倡導(dǎo)。
柳忠秧表示,掌握了上述十條“鐵律”,就一定可以創(chuàng)作出傳播廣泛、深入人心、朗朗上口的城市主題詞。